Il-ħolqien ta 'marketing tad-ditta permezz tal-qawwa tal-kuluri

"Il-marketing tal-marka jeħtieġ li jenfasizza r-rwol tal-kulur, u l-kummerċjalizzazzjoni tal-kulur tad-ditta teħtieġ l-applikazzjoni tas-seba'-teorija tat-tieni." Fil-"Konferenza Annwali Akkademika 2005 tal-Assoċjazzjoni taċ-Ċina tax-Xjenza u t-Teknoloġija - Is-Subsezzjoni dwar l-Applikazzjoni u l-Iżvilupp tax-Xjenza tal-Kulur", Liang Yong, il-viċi president tal-Assoċjazzjoni tal-Kulur taċ-Ċina, ressaq il-proposta tal-kummerċjalizzazzjoni tal-kulur tad-ditta.
Fl-era tal-"eye-ball economy", kif jistgħu l-prodotti, speċjalment dawk imnedija ġodda, jiġbdu l-attenzjoni tal-konsumaturi u jistimulaw ix-xewqa tagħhom li jixtru? Liang Yong jispjega li fit-teorija tal-marketing, hemm teorija ta' "seba'-sekondi kulur", li tiddikjara li l-perċezzjoni ta' persuna jew prodott tista' tinżamm f'moħħ in-nies fil-forma ta' kuluri fi żmien seba' sekondi. F'era fejn il-kummerċjalizzazzjoni tad-domanda personalizzata tiddomina s-suq, il-kulur għandu rwol sottovalutat tas-suq-fil-kompetizzjoni tal-marketing tad-ditta.
Il-kulur, bħala waħda mill-aktar karatteristiċi esterni importanti ta 'prodott, ħafna drabi jiddetermina d-destin tiegħu fl-imħuħ tal-konsumaturi. L-iffrankar tal-ispiża-u l-kompetittività ta'-valur miżjud-għoli li toħloq huma saħansitra aktar qawwija. Għall-istess prodott, id-differenza fil-kulur ħafna drabi tagħmel differenza sinifikanti fil-popolarità tagħha. Prodotti b'kuluri attraenti jidhru li għandhom grad ogħla. Dan huwa l-effett tal-applikazzjoni tal-kulur. Fl-era tal-lum fejn l-omoġeneità tal-prodott hija dejjem aktar prevalenti u l-kummerċjalizzazzjoni hija ddominata minn talbiet personalizzati, il-prodotti spiss jistgħu jispikkaw b'suċċess mal-ewwel daqqa t'għajn u jaqbdu malajr l-attenzjoni tal-konsumaturi billi jużaw kuluri tal-isturdament.
Għaliex il-biċċa l-kbira tal-konsumaturi Ċiniżi jippreferu prodotti barranin? Liang Yong qal li dan huwa l-aktar minħabba li l-ippakkjar jew id-dehra ta 'prodotti barranin hija sempliċement sabiħa wisq. Jew, fi kliem ieħor, il-kuluri tagħhom huma ħafna aktar sinjuri minn dawk tal-prodotti domestiċi: il-blu għandu burdata alluring, il-fidda għandha temperament profond, l-abjad huwa trankwill u eleganti, aħmar għandu essenza intensa, isfar huwa vibranti u assertiv... Il-kulur huwa bażi importanti għan-nies biex jiddistingwu u jifhmu l-affarijiet. In-nies jattribwixxu konnotazzjonijiet kulturali speċifiċi lill-kuluri biex jesprimu l-għoġobhom u l-magħhom. L-effett qawwi u s-seħer tal-kuluri ħafna drabi jistgħu jirrappreżentaw l-immaġni ta 'intrapriża, isiru karatteristika ta' intrapriża, u jħallu impressjoni qawwija fuq in-nies.
Liang Yong qal li l-kulur, bħala waħda mill-aktar karatteristiċi esterni importanti ta 'marka, huwa lingwa universali insostitwibbli. Madankollu, minħabba differenzi fl-isfond kulturali, il-pożizzjonament kulturali tal-kuluri tvarja bejn il-pajjiżi differenti. Il-kummerċjalizzazzjoni tal-kulur għandha tkun f'armonija mal-kultura tal-kulur; inkella, se tfalli. Speċjalment meta l-prodotti Ċiniżi jidħlu fis-suq internazzjonali, il-kummerċjalizzazzjoni tal-kulur għandha mhux biss tirrifletti l-karatteristiċi tal-marka stess iżda wkoll tikkonforma mal-pożizzjoni kulturali tal-kulur tas-suq fil-mira. Liang Yong analizzat li ħafna marki domestiċi għandhom kapaċità relattivament dgħajfa fl-użu tal-kuluri u huma ħerqana li jużaw firxa wiesgħa ta 'kuluri, u jibżgħu li l-konsumaturi jistgħu ma jaċċettawhomx. Huma jemmnu bi żball li blu, griż u iswed għandhom grad għoli ta 'affidabilità. Dan jagħmel ħafna prodotti ma jistgħux jissodisfaw ix-xewqa tal-konsumaturi għall-moda, u għalhekk ma jistgħux jiksbu l-valur miżjud tal-kulur. B'kuntrast, marki barranin huma profiċjenti ħafna fl-użu tal-kuluri, ħafna drabi jiksbu vantaġġ sinifikanti permezz tal-kulur l-ewwel, u jiksbu valur konsiderevoli tal-kulur.
"Il-kulur huwa l-aspett li x'aktarx ikollu konnessjoni mas-suq. Il-valuri tas-suq u l-iżvilupp tal-kuluri huma sinifikanti." Liang Yong qal. Minn naħa waħda, wieħed għandu jagħmel użu sħiħ mill-varjazzjonijiet fil-kulur biex jaqbad l-attenzjoni tal-konsumaturi. Min-naħa l-oħra, meta tagħżel il-kuluri, wieħed irid joqgħod attent għall-karatteristiċi taż-żminijiet u jkun konformi max-xejra. Fl-istess ħin, il-valur tal-kuluri għandu jkun rifless f'termini ta 'differenzi bejn is-sessi, differenzi fl-età u differenzi kulturali, li jiffurmaw relazzjoni bejn id-differenzi tal-kulur u l-prodotti, il-konsumaturi, u jirradja għall-fehim u l-attitudni lejn il-personalità tal-marka tal-prodott, u b'hekk tissaħħaħ l-attrazzjoni u l-kompetittività tal-marka ".
L-applikazzjoni tal-kulur fil-prodotti tal-konsumatur saret waħda mill-kompetittività ewlenija ta 'ħafna intrapriżi u marki. Min jaħkem l-applikazzjoni tal-kulur ikun f'pożizzjoni li jieħu l-inizjattiva fil-kompetizzjoni tas-suq. Liang Yong qal, fis-seba 'sekondi li persuna tiffoka fuq ċertu prodott, il-fattur primarju li ħafna nies jiddeterminaw li jixtru huwa l-kulur. Il-kulur jista 'jżid il-valur tal-prodott filwaqt li jżid kontinwament l-ispiża tal-prodott. Din hija l-qawwa tal-kulur. L-implimentazzjoni tal-istrateġija tal-kummerċjalizzazzjoni tal-kulur tal-marka hija li tuża dan il-mod ta 'komunikazzjoni, permezz ta' kuluri brillanti u sbieħ u kombinazzjonijiet armonjużi, biex twassal id-dinja tal-kulur maħluqa mill-marka.